О клиенте
Московский международный Салон образования (ММСО) — это крупнейшее online-мероприятие в сфере образования в России и самая масштабная в стране виртуальная выставка образовательных технологий и интеллектуальных решений. ММСО объединяет на одной площадке всех участников сферы образования: учащихся, родителей, педагогов, представителей экспертного и бизнес-сообществ.
Московский международный Салон образования 2020 — седьмое ежегодное международное мероприятие. В этом году оно продлилось 4 дня, с 26 по 29 апреля, в формате online. Зарегистрироваться на событие можно было с 1 марта.
Вводные данные
Представители ММСО поставили перед нами четкую цель — привлечь людей на мероприятие через digital-рекламу.
До обращения в HERO[IN]MARKETING представители ММСО не запускали digital-продвижение и не вели социальные сети продолжительное время. В связи с этим мы стартовали в следующих каналах: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Яндекс.Директ, Google Adv.
Преимущества
Крупнейшее образовательное online-событие в России; ведущие международные и российские эксперты; виртуальная выставка образовательных технологий и интеллектуальных решений; ответы на самые актуальные вопросы образования XXI века.
Портрет целевой аудитории
Учащиеся и их родители, педагоги, представители профессионального экспертного и бизнес-сообществ, государственных и общественных институтов.
География целевой аудитории
60% — Москва и Московская область,
30% — другие города России,
10% — СНГ.
Стоимость билетов
Бесплатное участие
Подготовка и запуск рекламной кампании
Для продвижения ММСО мы использовали следующие инструменты digital-рекламы:контекстная реклама и таргетированная реклама.
Карта ключевых слов
Мы сделали масштабную подборку ключевых слов и фраз для digital-рекламы — всего было использовано более 8000 ключевых слов (фраз) для поисковой и медийной кампании.
Образование
и карьера
- выставка
образование - московская выставка
образования - где начинать
карьеру - выставка
образование 2020
Программа
для родителей
- отношения
между детьи - проблемы
детей + в школе - выбирать
ребенку институт - половое воспитание
приемных детей
Семейное
образование
- семейное
образование - федерация семейного
образования - 273 фз семейное
образование - дети + на семейном
образовании
Динстанционное
образование
- онлайн
образование - система онлайн
образование - высшее образование
онлайн - ресурсы онлайн
образования
Создание коммуникаций
в соответствии с ЦА Салона
Мы разделили рекламную кампанию на периоды и аудитории, подготовили для каждой аудитории свои направления коммуникации и коммуникационные материалы.
Общая
коммуникация
- Ответы на главные вопросы
в образования — на ММСО-2020 - ММСО-2020 — участвуйте
online 26-29 апреля! - Образование в эпоху цифры.
Узнайте больше на ММСО 2020 - Все об образовании
на ММСО-2020. Online - Ключевое образовательное
событие года — ММСО — теперь online
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
[родители]
- Все об образовании
на ММСО-2020. Online - Ключевое образова тельное
событие года —ММСО — теперь online - ММСО-2020 — участвуйте
online 26-29 апреля! - Ответы на главные вопросы
в образования — на ММСО-2020 - Образование в эпоху цифры.
Узнайте больше на ММСО 2020
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
[подростки]
- Все об образовании
на ММСО-2020. Online - Ключевое образовательное
событие года —ММСО — теперь online - Ответы на главные вопросы
в образования — на ММСО-2020 - ММСО-2020 — участвуйте
online 26-29 апреля! - Образование в эпоху цифры.
Узнайте больше на ММСО 2020
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ [профессионалы]
- Все об образовании
на ММСО-2020. Online - Ключевое событие в сфере
образования - ММСО-2020 - Ответы на главные вопросы
в образования — на ММСО-2020
- ММСО-2020 — участвуйте
online 26-29 апреля! - Образование в эпоху цифры.
Узнайте больше на ММСО 2020 - Ключевое образовательное
событие года — ММСО — теперь online
COVID-19 / Дистант
- Все об образовании
на ММСО-2020. Online - Ключевое образовательное
событие года — ММСО — теперь online - Ответы на главные вопросы
в образования — на ММСО-2020
Создание креативов
Мы создали уникальные баннеры для
рекламных кампаний с учетом
пожеланий клиента.
Подготовка промопостов
Мы подготовили промопосты к размещению
и оформили их в Instagram, Facebook,
ВКонтакте и Одноклассниках.
Запуск рекламной кампании
Мы запустили рекламную кампанию 1 марта, за два месяца до начала мероприятия
Примеры таргетинга в социальных сетях
Подписчики страницы (взаимодействие) Look-a-like подписчики страницы 1% Look-a-like подписчики страницы 2% Look-a-like подписчики страницы 3% Должности Ремаркетинг (посетители сайта и взаимодейстие) Интересы (образование) Интересы (дети) Сегмент аудитории ШкольникиРезультаты
ММСО стал первым образовательным
online-событием такого масштаба
260 000+online-участников
На протяжении всей рекламной кампании основной задачей для нас было перевести полноценное offline-событие в online. Самое сложное было даже не реализовать это технически, а донести людям сообщение, что теперь они могут посетить Cалон не выходя из дома без потери качества.
Ключевым моментом было решить данную задачу в три этапа:
1. Подробно разделить рекламную кампанию на различные направления.
2. Сегментировать аудиторию и понять, кто эти люди, чтобы идеально находить их по интересам и другим таргетингам.
3. Написать и показать аудитории максимально подробное и одновременно краткое сообщение, чтобы каждый сегмент нашел для себя что-то интересное и понял, как это работает. Учителям мы даем одно объявление, родителям другое, подросткам — третье.
Результаты рекламной кампании показали, что при правильной стратегии и реализации можно даже самые сложные offline-события переносить в online без потери качества, но за меньшую стоимость.