[IN]

Московский международный
Салон образования 2020

Цель кампании

Увеличение регистраций на Салон

ОСОБЕННОСТИ

В условиях пандемии крупнейшее образовательное событие вынуждено было перейти в online-формат в кратчайшие сроки. Главной задачей было не только не потерять целевую аудиторию, но и увеличить количество участников ММСО.

сроки работы

26-29 апреля 2020 года

О клиенте

Московский международный Салон образования (ММСО) — это крупнейшее online-мероприятие в сфере образования в России и самая масштабная в стране виртуальная выставка образовательных технологий и интеллектуальных решений. ММСО объединяет на одной площадке всех участников сферы образования: учащихся, родителей, педагогов, представителей экспертного и бизнес-сообществ.

Московский международный Салон образования 2020 — седьмое ежегодное международное мероприятие. В этом году оно продлилось 4 дня, с 26 по 29 апреля, в формате online. Зарегистрироваться на событие можно было с 1 марта.

Вводные данные

Представители ММСО поставили перед нами четкую цель — привлечь людей на мероприятие через digital-рекламу.

До обращения в HERO[IN]MARKETING представители ММСО не запускали digital-продвижение и не вели социальные сети продолжительное время. В связи с этим мы стартовали в следующих каналах: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Яндекс.Директ, Google Adv.

Преимущества

Крупнейшее образовательное online-событие в России; ведущие международные и российские эксперты; виртуальная выставка образовательных технологий и интеллектуальных решений; ответы на самые актуальные вопросы образования XXI века.

Портрет целевой аудитории


Учащиеся и их родители, педагоги, представители профессионального экспертного и бизнес-сообществ, государственных и общественных институтов.

География целевой аудитории


60% — Москва и Московская область,
30% — другие города России,
10% — СНГ.

Стоимость билетов


Бесплатное участие

Подготовка и запуск рекламной кампании

Для продвижения ММСО мы использовали следующие инструменты digital-рекламы:
контекстная реклама и таргетированная реклама.
01

Карта ключевых слов

Мы сделали масштабную подборку ключевых слов и фраз для digital-рекламы — всего было использовано более 8000 ключевых слов (фраз) для поисковой и медийной кампании.

Образование
и карьера

  • выставка
    образование
  • московская выставка
    образования
  • где начинать
    карьеру
  • выставка
    образование 2020

Программа
для родителей

  • отношения
    между детьи
  • проблемы
    детей + в школе
  • выбирать
    ребенку институт
  • половое воспитание
    приемных детей

Семейное
образование

  • семейное
    образование
  • федерация семейного
    образования
  • 273 фз семейное
    образование
  • дети + на семейном
    образовании

Динстанционное
образование

  • онлайн
    образование
  • система онлайн
    образование
  • высшее образование
    онлайн
  • ресурсы онлайн
    образования
02

Создание коммуникаций
в соответствии с ЦА Салона

Мы разделили рекламную кампанию на периоды и аудитории, подготовили для каждой аудитории свои направления коммуникации и коммуникационные материалы.

Общая
коммуникация

  • Ответы на главные вопросы
    в образования — на ММСО-2020
  • ММСО-2020 — участвуйте
    online 26-29 апреля!
  • Образование в эпоху цифры.
    Узнайте больше на ММСО 2020
  • Все об образовании
    на ММСО-2020. Online
  • Ключевое образовательное
    событие года — ММСО — теперь online

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
[родители]

  • Все об образовании
    на ММСО-2020. Online
  • Ключевое образова тельное
    событие года —ММСО — теперь online
  • ММСО-2020 — участвуйте
    online 26-29 апреля!
  • Ответы на главные вопросы
    в образования — на ММСО-2020
  • Образование в эпоху цифры.
    Узнайте больше на ММСО 2020

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
[подростки]

  • Все об образовании
    на ММСО-2020. Online
  • Ключевое образовательное
    событие года —ММСО — теперь online
  • Ответы на главные вопросы
    в образования — на ММСО-2020
  • ММСО-2020 — участвуйте
    online 26-29 апреля!
  • Образование в эпоху цифры.
    Узнайте больше на ММСО 2020

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ [профессионалы]

  • Все об образовании
    на ММСО-2020. Online
  • Ключевое событие в сфере
    образования - ММСО-2020
  • Ответы на главные вопросы
    в образования — на ММСО-2020
  • ММСО-2020 — участвуйте
    online 26-29 апреля!
  • Образование в эпоху цифры.
    Узнайте больше на ММСО 2020
  • Ключевое образовательное
    событие года — ММСО — теперь online

COVID-19 / Дистант

  • Все об образовании
    на ММСО-2020. Online
  • Ключевое образовательное
    событие года — ММСО — теперь online
  • Ответы на главные вопросы
    в образования — на ММСО-2020
03

Создание креативов

Мы создали уникальные баннеры для
рекламных кампаний с учетом
пожеланий клиента.

04

Подготовка промопостов

Мы подготовили промопосты к размещению
и оформили их в Instagram, Facebook,
ВКонтакте и Одноклассниках.

05

Запуск рекламной кампании

Мы запустили рекламную кампанию 1 марта, за два месяца до начала мероприятия

Результаты

ММСО стал первым образовательным
online-событием такого масштаба

260 000+online-участников

На протяжении всей рекламной кампании основной задачей для нас было перевести полноценное offline-событие в online. Самое сложное было даже не реализовать это технически, а донести людям сообщение, что теперь они могут посетить Cалон не выходя из дома без потери качества.

Ключевым моментом было решить данную задачу в три этапа:
1. Подробно разделить рекламную кампанию на различные направления.
2. Сегментировать аудиторию и понять, кто эти люди, чтобы идеально находить их по интересам и другим таргетингам.
3. Написать и показать аудитории максимально подробное и одновременно краткое сообщение, чтобы каждый сегмент нашел для себя что-то интересное и понял, как это работает. Учителям мы даем одно объявление, родителям другое, подросткам — третье.

Результаты рекламной кампании показали, что при правильной стратегии и реализации можно даже самые сложные offline-события переносить в online без потери качества, но за меньшую стоимость.